EN
The idea of social media is based on C2C communication. The popularisation of platforms such as Facebook or Instagram among Internet users encourages businesses to use social media as a tool for promotion and building relationships with recipients. This is particularly important in the case of producers of final goods and entities providing local services, through the possibility of interacting with recipients and creating the desired image. The aim of this article is to identify the level of use of social media on the example of Facebook through 42 best-rated online stores in Poland. In the selection of stores, we used research conducted by one of the leading websites comparing stores and prices of products in e-commerce. The analysis was carried out both in terms of one-way communication, understood as the frequency of publication of marketing content, but also the level of interaction with users. The study includes the industry in which the online store operates.
PL
Idea mediów społecznościowych opiera się na komunikacji C2C. Popularyzacja takich platform, jak Facebook czy Instagram wśród użytkowników Internetu zachęca firmy do korzystania z mediów społecznościowych jako narzędzia promocji i budowania relacji z odbiorcami. Jest to szczególnie ważne w przypadku producentów końcowych towarów i podmiotów świadczących usługi lokalne, przez możliwość interakcji z odbiorcami i tworzenia pożądanego wizerunku. Celem artykułu jest identyfikacja poziomu wykorzystania mediów społecznościowych na przykładzie Facebooka przez 42 najlepiej oceniane sklepy internetowe w Polsce. W doborze sklepów korzystano z badań przeprowadzonych przez jedną z czołowych stron internetowych porównujących sklepy i ceny produktów w e-commerce. Analizę przeprowadzono zarówno w zakresie komunikacji jednokierunkowej, rozumianej jako częstotliwość publikacji treści marketingowych, ale także poziomu interakcji z użytkownikami. Badanie obejmuje branżę, w której działa sklep internetowy.
RU
Идея социальных медиа основана на коммуникации С2С. Популяризация таких платформ как Facebook или Instagram среди интернет-пользователей поощряет фирмы к пользованию социальными медиа в качестве инструмента продвижения и формирования отношений с получателями. Это особенно существенно в случае производителей конечных товаров, а также субъектов, предоставляющих локальные услуги, благодаря возможности вступать в интеракции с получателями и формировать желательный имидж. Цель статьи - выявить уровень использования социальных медиа на примере Фейсбука посредством 42 лучше всего оцениваемых интернет-магазинов в Польше. В подборке магазинов пользовались исследованиями, проведенными одним из ведущих вебсайтов, сравнивающих магазины и цены продуктов в э-коммерции. Анализ провели как в отношении однонаправленной коммуникации, понимаемой как частотность публикации маркетингового содержания, так и уровня интеракции с пользователями. Исследование охватывает собой отрасль, в которой действует интернет-магазин.