Barwy opakowań w kreowaniu wizerunku marki

• Autorzy: Kuzincow J.

Warianty tytułu

EN

Colors of packaging in the process of brand creation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Obecnie, po etapach marketingu skupionego na produkcie i na konsumencie, weszliśmy w erę tak zwanego marketingu 3.0. Kupującego coraz wyraźniej postrzega się człowieka z całą złożoną naturą i osobowością, zaś od wieków wiązany ze sferą ludzkich emocji kolor zaczyna odgrywać w tworzeniu produktów i opakowań rolę coraz istotniejszą.

EN

Today, after years of marketing focused on the product and than on the consumer, we entered the era of so-called marketing 3.0. Buyer is increasingly perceived to be a human beeing with all the nature and personality, and the color, from ages associated with the world of emotions, begins to play more and more important role in the development of product and packaging.

Słowa kluczowe

PL

opakowania; barwa opakowan; funkcje opakowan; marka; wizerunek marki; dzialania marketingowe; preferencje konsumentow

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2013
• Numer: 06
• Opis fizyczny: s.81-83,fot.

Twórcy

autor

Kuzincow J.

• Centralny Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Opakowań - Instytut Badawczy Opakowań, Warszawa

Bibliografia

• [1] Kotler Ph., Marketing, Rebis, Poznań 2005.
• [2] Altkorn J., Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 2006.
• [3] Kall J., Silna marka, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2001.
• [4] Słowik M., Znaczenie kolorów używanych w reklamie. Od teorii barw, do psychologii kolorów [http://www.projektowaniegraficzne.pl/znaczenie-kolorow-w-reklamie-teoria-barw-psychologi-kolorow/].
• [5] Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0, MT Biznes, Warszawa 2010.
• [6] Szymczak J., Ankiel-Homa M., Wykorzystanie opakowań jednostkowych w niezgodnych z etyką działaniach rynkowych, „Opakowanie" nr 2/2010.
• [7] Maslow A., Theory of Human Motivation, „Psychological Review" VII 1943.