PL
Cena była ważną determinantą decyzji zakupu od zawsze, wiele setek lat zanim powstał marketing. Marketingowe jej wykorzystanie sprowadza się do pełnienia funkcji podobnych do pełnionych przez inne instrumenty miksu marketingowego. Z drugiej strony należy zauważyć, że cena jest instrumentem specyficznym, jest mianowicie jedynym instrumentem przychodotwórczym, przez co menedżerowie powinni być szczególnie wyczuleni na decyzje w tym obszarze.
EN
For hundred years, even before the concept of marketing appeared, price had been a significant determinant when making purchase decisions. Marketing use of the price comes down to the same functions as in case of those used by the other instruments of marketing mix. On the other hand however,; it is worth noticing that the price is a specific instrument, mainly, it is the only income generating instrument. For this reason managers ought to be particularly cautious about the decision making process in this field.