Cena jako instrument marketingu

• Autorzy: Wnorowski H.

Warianty tytułu

EN

Price as a marketing instrument

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Cena była ważną determinantą decyzji zakupu od zawsze, wiele setek lat zanim powstał marketing. Marketingowe jej wykorzystanie sprowadza się do pełnienia funkcji podobnych do pełnionych przez inne instrumenty miksu marketingowego. Z drugiej strony należy zauważyć, że cena jest instrumentem specyficznym, jest mianowicie jedynym instrumentem przychodotwórczym, przez co menedżerowie powinni być szczególnie wyczuleni na decyzje w tym obszarze.

EN

For hundred years, even before the concept of marketing appeared, price had been a significant determinant when making purchase decisions. Marketing use of the price comes down to the same functions as in case of those used by the other instruments of marketing mix. On the other hand however,; it is worth noticing that the price is a specific instrument, mainly, it is the only income generating instrument. For this reason managers ought to be particularly cautious about the decision making process in this field.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Fermentacyjny i Owocowo-Warzywny
• Rocznik: 2009
• Tom: 53
• Numer: 06
• Opis fizyczny: s.44-46,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Wnorowski H.

• Uniwersytet w Białymstoku, Białystok

Bibliografia

• [1] T. Domański: 2001. Strategie marketingowe dużych sieci handlowych. PWN, Warszawa-Łódź.
• [2] L. Garbarski, L. Rutkowski, W. Wrzosek: 2000. Marketing, punkt zwrotny nowoczesnej firmy. PWE, Warszawa.
• [3] G. Karasiewicz: 1997. Marketingowe strategie cen. PWE, Warszawa.
• [4] R. Łukasik: 2008. Marketing w handlu detalicznym produktami spożywczymi. Wybrane aspekty zachowań nabywców. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej. Lublin.
• [5] B. Rogoda: 2004. Polityka cenowa małych i średnich przedsiębiorstw. Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• [6] R. Waniowski: 2003. Strategie cenowe. PWE, Warszawa.

Uwagi

PL

rekord w opracowaniu