Wpływ opakowania na decyzję zakupu markowych produktów żywnościowych

• Autorzy: Wozniak B.

Warianty tytułu

EN

The influence of package on the brand food products purchase process

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Opakowanie jest bardzo ważnym elementem produktu i promocji w strategii marketingowej firmy, produkującej szczególnie wyroby markowe. Spełnia istotne funkcje: ochronną, dystrybucyjną i promocyjną. Chroni produkt, umożliwia jego przemieszczanie oraz zachęca do zakupu. Opakowanie ma znaczenie dla nabywców przy zakupie produktu markowego. A to, czy jest ono duże czy małe, zależeć może od upodobań, czy rodzaju kupowanego produktu, dochodów oraz celu i okoliczności zakupu.

EN

Package is a very important element of brand product and its promotion in the marketing strategy of a company. It serves essential functions: protective, distributive and promotive. Package protects product, enables its translocating and stimulates to buying. Package has the meaning for customers in the brand products purchase process. This meaning depends on the kind of product, earnings, purpose and occasion of purchase.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2003
• Tom: 05
• Numer: 3
• Opis fizyczny: s.203-207,bibliogr.

Twórcy

autor

Wozniak B.

• Politechnika Koszalińska Wydział Ekonomii i Zarządzania Katedra Marketingu i Badań Rynkowych ul. Kwiatkowskiego 6E 75-343 Koszalin

Bibliografia

• Daszkiewicz A., Dobiegała-Korona B. (1998): Opakowanie instrument marketingu. CIM, Warszawa.
• Hales C.F. (1999): Opakowanie jako instrument marketingu. PWE, Warszawa.
• Kotler Ph. (1994): Marketing. Gebethner i Ska, Warszawa.
• Kramer T. (1994): Podstawy marketingu. PWE, Warszawa.
• Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Rudelius W. (1998): Marketing. Dom Wydawniczy ABC, Warszawa.