Opakowania kosmetyków do codziennej pielęgnacji ciała i twarzy - rynkowe trendy

• Autorzy: Binda A.

Warianty tytułu

EN

Cosmetics packaging for daily body and face care - market trends

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Na polskim rynku każdego roku pojawiają się tysiące nowych produktów kosmetycznych. Część z nich stanowi odmianę innych, powszechnie znanych konsumentom. Czasami modyfikacji podlega sam produkt, częściej jednak tylko jego opakowanie. Jedynie znając dogłębnie sytuację panującą na rynku oraz preferencje konsumentów jesteśmy w stanie sprostać ich oczekiwaniom dotyczącym produktów, a co się z tym wiąże, także ich opakowań. W związku z tym warto przyjrzeć się dominującym obecnie trendom w projektowaniu opakowań. W artykule uwaga została skupiona na kosmetykach, które najczęściej wpadają w nasze dłonie, z którymi mamy do czynienia każdego dnia, a mianowicie kosmetykach do pielęgnacji ciała i twarzy. Stykamy się z nimi każdego dnia i choć wydaje nam się, że kształt, wielkość, materiał czy grafika mają dla nas znaczenie drugorzędne, to okazuje się, że jest całkowicie na odwrót, co pokazują badania. Często podświadomie wybieramy kosmetyk, który jest bardziej funkcjonalny, wygodniejszy w użyciu, lżejszy, poręczniejszy. Niewątpliwie trendy zauważalne w projektowaniu opakowań dotyczą również segmentu kosmetyków pielęgnacyjnych. Innowacyjność, kreatywność, podążanie za modą skierowane są w stronę produktów, jakimi są krem do twarzy, żel pod prysznic, szampon czy balsam do ciała.

EN

Thousands of new cosmetic products appear on the Polish market every year. Some of them are a variation of other, widely known to consumers. Sometimes the product itself is subject to modification, but more often only its packaging. Only in-depth knowledge of the market situation and consumer preferences, we are able to meet their expectations regarding products, and what is related to them, as well as their packaging. Therefore, it is worth looking at the trends currently prevailing in packaging design. In the article, attention will be focused on the cosmetics that most often fall into our hands, which we face every day, namely cosmetics for body and face care. We encounter them every day and although it seems to us that shape, size, material or graphics are secondary to us, it turns out that it is completely the opposite, as shown by the research. Often, we subconsciously choose a cosmetic that is more functional, more comfortable to use, lighter, more handy. Undoubtedly, the trends noticeable in packaging design also apply to the cosmetics care segment. Innovation, creativity, following the trend are directed towards products such as face cream, shower gel, shampoo or body lotion.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2018
• Numer: 07
• Opis fizyczny: s.50-53,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Binda A.

• Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej, Uniwersytet Jagielloński w Krakowie, Kraków

Bibliografia

• 1. Daszkiewicz A.; Dobiegała-Korona B. (1998). OPAKOWANIE instrument marketingu. Warszawa: Wyd. CIM
• 2. Dobrucka R. (2015). Nowości na rynku opakowań kosmetycznych. Świat przemysłu kosmetycznego nr 4/2015
• 3. Kolawa J. (2016). Innowacyjne, wygodne, piękne. Trendy w opakowaniach kosmetycznych. OOHmagazine.pl
• 4. Lewandowska L. (2017). Nowości stymulują rynek kosmetyków. wirtualnekosmetyki.pl
• 3. Mikołajczak M.; Pupkowska D. (2011). Frywolna trywialność. Trendy w opakowaniach kosmetycznych, www.packing-polska.pl
• 4. Pietrucha K. (2004). Międzynarodowe trendy w opakowaniach kosmetycznych, biotechnologia.pl
• 5. Prażanowska J. (2009). Nowe trendy i technologie w opakowaniach dla kosmetyków www.plastech.pl