Ekologiczne parametry opakowań a budowanie pozycji marki

• Autorzy: Kuzincov J.

Warianty tytułu

EN

Ecological parameters of packaging and brand building practices

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Niniejsza praca stanowi analizę roli opakowania zgodnego z zasadami ochrony środowiska w nowoczesnym marketingu, rozumianym jako planowe działanie w celu wywierania określonego wpływu na rynek. Badana była korelacja pomiędzy stosowaniem w opakowaniach elementów ekologii a pozycją rynkową danej marki. Hipotezę, iż ekologia opakowań jest skutecznym instrumentem marketingowym, potwierdzono zarówno w badaniach konsumentów, jak również przedstawicieli branży opakowań, a także w kontekście samego rynku - realnego wpływu działań promocyjnych związanych z ekologicznym opakowaniem na zmiany w percepcji poszczególnych marek.

EN

This work is an analysis of the role of ecological packaging in the modern marketing, understood as a planned action to exert a certain influence on the market. It was researched possible correlation between elements of packaging ecology and market position of the brand. The hypothesis, that ecological packaging is an effective marketing tool, was confirmed both in consumer and packaging industry representatives surveys, as well as in the context of the market - the real impact of promotional activities connected with ecological packaging on brands' value.

Słowa kluczowe

PL

parametry; opakowania; pozycjonowanie marki; budowanie marki; cele strategiczne; opakowania ekologiczne; promocja; oczekiwania konsumentow; ekologia; promowanie; analiza

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2015
• Numer: 04
• Opis fizyczny: s.68-83,rys.,tab.,wykr.bibliogr.

Twórcy

autor

Kuzincov J.

• Cobro. Centralny Ośrodek Badawczo - Rozwojowy Opakowań, ul.Konstancińska 11, 02-942 Warszawa

Bibliografia

• [1] Strategie marketingowe, red. W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2012, s. 13.
• [2] 5Ps Marketing Mix Theories: Price, Place, Promotion, Package & Product VS Product, Price, Promotion, Physical Distribution & People, Fashionmarketinglessons, 16.01.2011, [http://fashionmarketinglessons. wordpress.com/2011/01/16/5ps-marketing-mix-theories-price-place-promotio n-package-product-vs-product-price-promotion-physical-distribution-people], dostęp: grudzień 2014.
• [3] M.E. Porter, Strategie konkurencji, PWE, Warszawa 1992, s. 54.
• [4] J. Pilditch, The Silent Salesman: How to Develop Packaging That Sells, Business Pubs, in assoc. with Batsford, London 1961.
• [5] Zachowania nabywców, red. G. Rosa, J. Perenc, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2011, s. 161.
• [6] J. Kall, R. Kłeczek, A. Sagan, Zarządzanie marką, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2013, s. 246.
• [7] Ph. Kotler, H. Kartajaya., I. Setiawan, Marketing 3.0, MT Biznes, Warszawa 2010.
• [8] Strona internetowa [http://bestglobalbrands. com/2014/ranking/J, dostęp: grudzień 2014.
• [9] Strona internetowa [http://bestglobalbrands. com/2014/ranking/J, dostęp: grudzień 2014.
• [10] W. Olins, O marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004.