Repozycjonowanie jako strategiczna reakcja przedsiębiorstwa na zmiany zachowań nabywców w zintegrowanej przestrzeni europejskiej

• Autorzy: Andruszkiewicz K.

Warianty tytułu

EN

Repositioning as an enterprise’s strategic reaction to the changes in purchasers’ behaviours in the integrated European space

RU

Repozicionirovanie kak strategicheskaja reakcija predprijatija na izmenenija povedenija pokupatelejj v integrirovannom evropejjskom prostranstve

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem rozważań jest przedstawienie możliwości, których dostarcza strategia repozycjonowania firmy (produktu, marki) w przypadku głębokich zmian zachowań nabywców w warunkach zintegrowanej przestrzeni europejskiej. Artykuł opiera się na studiach literaturowych oraz wtórnych źródłach empirycznych i ma charakter metodologiczny. Ukazuje praktykom biznesu potrzebę, wyjaśnia istotę i zasady realizacji strategii repozycjonowania na szybko zmieniających się oraz konkurencyjnych rynkach.

EN

An aim of considerations is to present the opportunities delivered by the strategy of repositioning of the firm (product, brand) in case of deep changes in purchasers’ behaviours under the conditions of the integrated European space. The article is based on literature studies and secondary empirical sources and is of the methodological nature. It shows business practitioners the need, explains the essence and principles of implementation of the strategy of repositioning in quickly changing and competitive markets.

RU

Цель рассуждений – представить возможности, которые несет стратегия репозиционирования фирмы (продукта, марки) в случае глубоких изменений в поведении покупателей в условиях интегрированного европейского протранства. Статья основана на изучении литературы и на вторичных эмпирических источниках и имеет методологический характер. Она указывает практикам бизнеса необходимость, объясняет суть и принципы осуществления стратегии репозиционирования на быстро изменяющихся и конкурентных рынках.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2015
• Tom: 61
• Numer: 4
• Opis fizyczny: s.243-251,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Andruszkiewicz K.

• Katedra Marketingu i Rozwoju Regionalnego, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy im.J.J.Śniadeckich w Bydgoszczy, ul.Fordońska 430, 85-790 Bydgoszcz

Bibliografia

• Altkorn J., Kramer T. (1998), Leksykon marketingu, PWE, Warszawa.
• Andruszkiewicz K. (red.) (2011), Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo TNOiK „Dom Organizatora”, Toruń.
• Falkowski A., Tyszka T. (2009), Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk.
• Kinzler I. (2008), Leksykon marketingu, C.H. Beck, Warszawa.
• Koszewska M. (2013), Globalne trendy w zachowaniach konsumentów i ich znaczenie dla rozwoju innowacji na rynku tekstylno-odzieżowym, „Handel Wewnętrzny”, styczeń-luty.
• Mróz B. (2013), Konsument w globalnej gospodarce. Trzy perspektywy, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.
• Trout J., Rivkin S. (2011), Repozycjonowanie. Marketing w erze konkurencji, zmian i kryzysu, PWE, Warszawa.
• Vejgaard H. (2012), Anatomia trendu. Co łączy jeansy z łyżworolkami i i-Podem, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.