Czy neuroeksploracje mogą pomóc nieznanym markom? Teoretyczne i metodyczne implikacje

• Autorzy: Koczerga M. , Nowak L.

Warianty tytułu

EN

Can neuro-explorations help unknown brands? Theoretical and methodological implications

RU

Mogug li nejjroissledovanija pomoch' neizvestnym markam? Teoreticheskie i metodicheskie implikacii

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł ma charakter koncepcyjny. Koncentruje się na markach nieznanych i metodycznych aspektach prowadzenia badań nad nimi. Autorzy uzasadniają potrzebę uwzględnienia zagadnienia znajomości-nieznajomości marek w badaniach i wskazują, w jaki sposób podejmowane w tym zakresie wysiłki mogą wypełnić luki w dotychczasowej wiedzy. Wiedza na temat potencjalnych możliwości zaistnienia w świadomości konsumentów marek nieznanych jest rozproszona i fragmentaryczna. W drugiej części artykułu autorzy wskazują na kierunki prowadzonych badań nad markami nieznanymi, ze szczególnym podkreśleniem badań neuromarketingowych.

EN

The article is of the conceptual nature. It focuses on unknown brands and methodological aspects of carrying research on them. The authors reason the need of taking into account the issue of brands awareness/non-awareness in research and indicate how the efforts being made in this regard may fill up gaps in the hitherto knowledge. Knowledge of potential possibilities of appearance in consumers’ awareness of unknown brands is dispersed and fragmentary. In the second part of the article, the authors point out to the directions of carried out research on unknown brands, with a particular emphasis put on neuromarketing research.

RU

Статья имеет концептуальный характер. В ней сосредоточили внимание на неизвестных марках и методических аспектах проведения изучения их. Авторы обосновывают потребность в учете вопроса знания-незнания марок в исследованиях и указывают, как предпринимаемые в этой области усилия могут восполнить брешь в знаниях. Знания насчет потенциальных возможностей попасть в сознание потребителей неизвестных марок распылены и фрагментарны. Во второй части статьи авторы указывают направления проводимых исследований по неизвестным маркам, особо подчеркивая нейромаркетинговые исследования.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2017
• Tom: 63
• Numer: 2
• Opis fizyczny: s.170-180,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Koczerga M.

• Katedra Strategii Marketingowych, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, ul.Niepodległości 10, 61-875 Poznań

autor

Nowak L.

• Katedra Strategii Marketingowych, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, ul.Niepodległości 10, 61-875 Poznań

Bibliografia

• Aaker J.L. (1997), Dimensions of brand personality, “Journal of Marketing Research”, No. 34(3).
• Alba J.W., Hutchinson J.W., Lynch J.G. (1991), Memory and Decision Making, (in:) Kassarjian H., Robertson T. (Eds.) Handbook of Consumer Behavior, Englewood Cliffs, Prentice Hall.
• Alba J.W., Hutchinson J.W. (1987), Dimensions of Consumer Expertise, “Journal of Consumer Research”, Vol. 13, No. 4.
• Bittner G., Schwarz E. (2015), Emotion Selling. Messbar mehr verkaufen durch neue Erkenntnisse der Neurokommunikation, Springer Gabler, Wiesbaden.
• Chandon P., Hutchinson J. W., Bradlow E. T., Young S. H. (2009), Does in-store marketing work? Effects of the number and position of shelf facings on brand attention and evaluation at the point of purchase, “Journal of Marketing”, No. 73(6).
• Cheverton P. (2006), Jak skutecznie wykorzystać potencjał Twojej marki, Helion, Gliwice.
• Delgado-Ballester E., Navarro A., Sicilia M. (2012), Revitalising Brands through Communication Messages: The Role of Brand Familiarity, “European Journal of Marketing”, No. 46(1/2).
• Dijksterhuis A., Aarts H. (2010), Goals, attention, and (un)consciousness, “Annual Review of Psychology”, No. 61.
• Dreze X., Hussherr F.-X. (2003), Internet advertising: Is anybody watching?, “Journal of Interactive Marketing”, No. 17(4).
• Durgin F. H., Doyle E., Egan L. 2008, Upper-left gaze bias reveals competing search strategies in a reverse Stroop task, “Acta Psychologica”, No. 127(2).
• Fetscherin M., Heinrich D. (2015), Consumer brand relationships research: A bibliometric citation meta-analysis, “Journal of Business Research”, No. 68(2).
• Fournier S. (1998), Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research, “Journal of Consumer Research”, No. 24(4).
• Hartmann O., Haupt S. (2014), Touch! Der Haptik - Effekt im multisensorischen Marketing, Haufe Gruppe, Freiburg, München.
• Heding T., Knudtzen C. F., Bjerre M. (2008), Brand management: Research, theory and practice, Routledge, London.
• Hoyer W.D., Brown S.P. (1990), Effects of Brand Awareness on Choice for a Common, Repeat-Purchase Product, “Journal of Consumer Research”, Vol. 17, No. 2.
• Häusel H.G. (2014a), Brain View. Warum Kunden kaufen, Haufe Gruppe, Freiburg, München.
• Häusel H.G. (2014b), Neuromarketing. Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf, Haufe Gruppe, Freiburg, München.
• Häusel H.G. (2014c), Think Limbic! Die Macht des Unbewussten nutzen für Management und Verkauf, Haufe Gruppe, Freiburg, München.
• Keller L.K. (2008), Strategic Brand Management, 3rd Edition, Pearson Education, Upper Saddle River.
• Keller L.K. (1993), Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity, “Journal of Marketing”, No. 57(1).
• Kenning P. (2014), Consumer neuroscience. Ein transdisziplinäres Lehrbuch, Verlag W. Kohlhammer, Stuttgart.
• Koch C. (2004), Quest for consciousness: A neurobiological approach, Roberts & Company Publishers Englewood.
• Milosavljevic M., Koch C., Rangel A. (2011), Consumers can make choices in as little as a third of a second, “Judgment and Decision Making”, No. 6(6).
• Milosavljevic M., Navalpakkam V., Koch C., Rangel A. (2011), Relative visual saliency differences induce sizable bias in consumer choice, Working Paper: California Institute of Technology.
• Pare V., Dawes J. (2012), The Persistence of Excess Brand Loyalty over Multiple Years, “Marketing Letters”, No. 23(1).
• Plassmann H., Ramsøy T.Z., Milosavljevic M. (2012), Branding the brain: A critical review and outlook, “Journal of Consumer Psychology”, No. 22(1).
• Reimann M., Zaichkowsky J., Neuhaus C., Bender T., Weber B. (2010), Aesthetic package design: A behavioral, neural, and psychological investigation, “Journal of Consumer Psychology”, No. 20(4).
• Reutskaya E., Nagel R., Camerer C., Rangel A. (2011), Search dynamics in consumer choice under time pressure: An eye-tracking study, “American Economic Review”, No. 101.
• Santos J.P., Seixas D., Brandão S., Moutinho L. (2011), Investigating the role of the ventromedial prefrontal cortex in the assessment of brands, “Frontiers in Neuroscience”, No. 5.
• Schaefer M., Berens H., Heinze H.J., Rotte M. (2006), Neural correlates of culturally familiar brands of car manufacturers, “Neuroimage”, No. 31.
• Scheier Ch. (2012a), Was Marken erfolgreich macht. Neuropsychologie in der Markenführung, Haufe Gruppe, Freiburg, München.
• Scheier Ch. (2012b), Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketing, Haufe Gruppe, Freiburg, München.
• Schmitt B. (2012), The Consumer Psychology of Brands, “Journal of Consumer Psychology”, No. 22(1)7.
• Solnais C., Andreu-Perez J., Sánchez-Fernández J., Andréu-Abela J. (2013), The contribution of neuroscience to consumer research: A conceptual framework and empirical review, “Journal of Economic Psychology”, No. 36.
• Stoll M., Baecke S., & Kenning P. (2008), What they see is what they get? An fMRI-study on neural correlates of attractive packaging, “Journal of Consumer Behaviour”, No. 7(4-5).
• Tatler B. W. (2007), The central fixation bias in scene viewing: Selecting an optimal viewing position independently of motor biases and image feature distributions, “Journal of Vision”, No. 7(14).
• Van Osselaer S. M., Alba J. W. (2000), Consumer Learning and Brand Equity, “Journal of Consumer Research”, No. 27(1).
• Wolfe J. M., Horowitz T. S. (2004), What attributes guide the deployment of visual attention and how do they do it?, “Nature Reviews Neuroscience”, No. 5(6).
• Wala H. (2015), Meine marke. Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich macht, Redline Verlag, München.