Instytucjonalne wsparcie działań informacyjnych i promocyjnych na rynkach produktów rolno-spożywczych

• Autorzy: Piwowar A.

Warianty tytułu

PL

Institutional support for information and publicity measures in the markets of agri-food products

RU

Institucional'naja podderzhka informacionnykh i pooshchritel'nykh dejjstvijj na rynkakh sel'skokhozjajjstvenno-pishchevykh produktov

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Działania promocyjne i informacyjne na rynkach żywnościowych nie są jedynie domeną produkcyjnych i handlowych podmiotów gospodarczych. Bardzo istotne w tym zakresie, a zwłaszcza w odniesieniu do rzetelnego informowania konsumentów w kraju i za granicą o różnorodnych zaletach żywności, są działania podejmowane przez wiele instytucji. Głównym celem pracy jest charakterystyka oraz zakres wsparcia działań o charakterze promocyjno-informacyjnym na rynkach produktów rolno-spożywczych, realizowanych przez wybrane instytucje w Polsce. Coraz częściej działania promocyjne oraz informacyjne prowadzone są z zastosowaniem współczesnych form komunikacji marketingowej. W artykule przedstawiono przykłady takich kampanii.

EN

Information and publicity measures in the food markets are not only the domain of production and trade business entities. The measures taken in this area by many institutions are significant, especially in relation to providing domestic and foreign consumers with reliable information on various advantages of food. The main objective of this article is to describe and to determine the scope of support for promotional and information actions in the markets for agri-food products, taken by the selected institutions in Poland. Promotional and information measures are more and more often being implemented with the use of contemporary forms of marketing communication. The article presents examples of such campaigns.

RU

Поощрительные и информационные действия на рынках продуктов питания – сфера не только производственных и торговых экономических субъектов. Весьма существенны в этой области, особенно же в отношении добро- совестного информирования потребителей в стране и за рубежом о разных достоинствах пищи, действия, предпринимаемые многими учреждениями. Основная цель работы – дать характеристику и указать диапазон поддержки действий по продвижению и информации на рынках сельскохозяйственнопищевых продуктов, осуществляемых избранными учреждениями в Польше. Все чаще действия по продвижению и информации проводятся с применением современных форм маркетинговой коммуникации. В статье представили примеры таких мероприятий.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2018
• Tom: 64
• Numer: 2
• Opis fizyczny: s.357-368,rys.,wykr.,bibliogr.

Twórcy

autor

Piwowar A.

• Katedra Zarządzania i Gospodarki Żywnościowej, Wydział Inżynieryjno-Ekonomiczny, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, ul.Komandorska 118/120, 53-345 Wrocław

Bibliografia

• Białek-Dratwa A., Kukielczak A., Czech N., Gętek M. (2012), Kampanie społeczne przykładem sposobu propagowania zasad zdrowego żywienia, „Problemy Higieny i Epidemiologii”, nr 93(2).
• Kopiecka-Piech K. (2013), Aplikacje mobilne: innowacyjność, sytuacyjność i personalizacja komunikacji marketingowej i wizerunkowej, „Nowe Media”, nr 4.
• Leppaniemi M., Sinisalo J., Karjaluoto H. (2006), A review of mobile marketing research, “International Journal of Mobile Marketing”, Vol. 1, No. 1.
• Michalczyk J. (2015), Wsparcie polskiego eksportu produktów rolno-spożywczych w warunkach członkostwa w Unii Europejskiej, „Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania”, nr 41, t. 1.
• Piwowar A. (2009), Samowystarczalność żywnościowa Polski w sektorze zbożowym wobec procesu globalizacji, „Roczniki Naukowe SERiA”, t. XI, z. 3.
• Piwowar A. (2016), Spożycie podstawowych produktów pochodzenia roślinnego i zwierzęcego w Polsce w latach 2000-2012, „Handel Wewnętrzny”, nr 1.
• Rembisz A. (2013), „Polska smakuje” – zwiększanie rozpoznawalności i obecności polskich produktów żywnościowych na rynkach zagranicznych. „Biuletyn Informacyjny ARR”, nr 1.
• Rohm A. J., Gao T., Sultan F., Pagani M. (2012), Brand in hand: a cross-market investigation of consumer acceptance of mobile marketing, “Business Horizons”, No. 55.
• Scharl A., Dickinger A., Murphy J. (2005), Diffusion and success of mobile marketing, “Electronic Commerce Research and Applications”, Vol. 4(2).
• Szymańska K. (2013), Agencja Rynku Rolnego promuje polską żywność, „Biuletyn Informacyjny ARR”, nr 4.
• Trajer M., Wojtkiewicz M. (2012), Działania Agencji Rynku Rolnego w ramach Wspólnej Polityki Rolnej, „Polityki Europejskie, Finanse i Marketing”, nr 8.
• Urban S. (red.) (2014), Agrobiznes i biobiznes. Teoria i praktyka, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław.
• Wróblewski M. (2014), Regionalne centra obsługi eksporterów - nowy wymiar wsparcia polskiego eksportu? „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu”, nr 369, t. 2.
• (www1) http://www.arr.gov.pl/promocja-zywnosci/branzowy-program-promocji [dostęp:13.10.2016].
• (www2) http://www.arr.gov.pl/realizowane-programy [dostęp: 13.10.2016].
• (www3) http://www.fundusze20072013.malopolska.pl/poryby/Documents/news/ 2015/Konferencja/ARR_Andrzej_Kubisztal_Promocja.pdf.pdf [dostęp:13.10.2016].
• (www4) http://www.trzymajforme.pl/ [dostęp:13.10.2016].
• (www5) https://www.facebook.com/zyjsmart/photos/ [dostęp:13.10.2016].
• (www6) https://www.sokiimusy.eu [dostęp:13.10.2016].