Zastosowanie marketingu mobilnego w branży turystycznej

• Autorzy: Keprowska U.

Warianty tytułu

EN

Application of mobile marketing in the tourist branch

RU

Primenenie mobil’nogo marketinga v turisticheskojj otrasli

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Marketing mobilny staje się ważnym elementem w tworzeniu odpowiedniej strategii marketingowej w branży turystycznej. Wśród konsumentów rośnie trend korzystania z nowoczesnych technologii w życiu codziennym. Stale zwiększa się liczba miejsc turystycznych wykorzystujących nowe technologie i rozwiązania w celu promowania swoich produktów turystycznych i usług. Publikacja ma na celu przybliżenie technologii mobilnych oraz możliwości, które wynikają z ich zastosowania w turystyce. Niniejsze opracowanie określa istotę marketingu mobilnego jako nowej strategii promocji produktów i usług turystycznych. Analiza urządzeń mobilnych oraz możliwości ich wykorzystania pozwalają stwierdzić, że aplikacje mobilne mogą być kluczowym narzędziem marketingu przez natychmiastowe wysyłanie wiadomości do konsumentów w odpowiednim czasie oraz w odpowiednim miejscu. Liczba urządzeń mobilnych stale rośnie, dlatego też stały się one odpowiednim narzędziem do promowania produktów i usług turystycznych.

EN

Mobile marketing becomes an important element in creating an adequate marketing strategy in the tourist branch. Among consumers, there grows the trend of use modem technologies in their daily life. There is constantly growing the number of tourist venues making use of new technologies and solutions for promoting their tourist products and services. The publication is aimed at bringing closer mobile technologies and the opportunities issuing from application thereof in tourism. This study describes the essence of mobile marketing as a new strategy of promoting tourist products and services. An analysis of mobile devices and the possibilities of use thereof allow stating that mobile applications may be the key tool of marketing owing to an immediate sending news to consumers in due time and in due place. The number of mobile devices is still growing; hence they have become an adequate tool for promoting tourist products and services.

RU

Мобильный маркетинг становится важным элементом в создании соответствующей маркетинговой стратегии в туристической отрасли. Среди потребителей растет тенденция к пользованию современными технологиями в повседневной жизни. Постоянно увеличивается число туристических мест, использующих новые технологиии и решения для продвижения своих туристических продуктов и услуг. Цель публикации - приблизить мобильные технологии и возможности, которые вытекают из применения их в туризме. Настоящая разработка определяет роль мобильного маркетинга в качестве новой стретегии продвижения туристических продуктов и услуг. Анализ мобильных устройств и возможностей их использования позволяют констатировать, что мобильные аппликации могут быть ключевым инструментом маркетинга благодаря сиюминутному отправлению потребителям сообщений своевременно и в соответствующем месте. Число мобильных устройств постоянно растет, и потому они стали соответствующим инструментом для продвижения туристических продуктов и услуг.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2014
• Tom: 60
• Numer: 6
• Opis fizyczny: s.207-220,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Keprowska U.

• Katedra Marketingu, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Gdański, ul.Armii Krajowej 101, 81-824 Sopot

Bibliografia

• AccuWeatherdlaAndroida (2014), https://play.google.com/store/apps/details?id=com.accuweather.android&hl=pl [dostęp: 30.04.2014].
• Gdansk4u Mobile, http://www.gdansk4u.pl/mobile [dostęp: 30.04.2014].
• Kayak Flights, Hotels & Cars, https://play.google.com/store/apps/details?id=com.kayak.android [dostęp: 30.04.2014].
• Leppäniemi M., Sinisalo J., Karjaluoto H. (2006), A review of mobile marketing research. International, “Journal of Mobile Marketing”, No. 1(1).
• Marketing mobilny w 2012 r. (2012), Raport, http://www.interaktywnie.com [dostęp: 30.04.2014].
• Mobile Marketing Association (2009), MMA Updates Definition of Mobile Marketing, http://www.mmaglobal.com/news/mma-updates-defmition-mobile-marketing [dostęp: 30.04.2014]. Odkoduj Łódź (2014), http://mobilems.pl/projekty/ [dostęp: 30.04.2014].
• Pakulski M., Ring M. (2011), Polski rynek mobilny, (w:) Błaszczykiewicz D. (red.), Raport Mobile 2011, Internet Standard.
• Pelau C., Zegreanu P. (2010), Mobile Marketing - The Marketing For The Next Generation, “Management & Marketing”, Vol. 5, No. 2.
• Rayfield D. (2010), Get Your Business Moving: 9 types of Mobile marketing, http://harpsocial.com/2010/03/get-your-business-moving-9-types-of-mobile-marketing/ [dostęp: 30.04.2014].
• Scharl A., Dickinger A., Murphy J. (2005), Diffusion and success factors of mobile marketing, Electronic Commerce Research and Applications, https://www.ecoresearch.net/download/publications/05-ecra.pdf [dostęp: 30.04.2014].
• TripAdvisor (2014) https://play.google.com/store/apps/details?id=com.tripadvisor.tripadvisor&hl=pl [dostęp: 30.04.2014].
• Tripomatic Travel Guide & Maps (2014), https://play.google.com/store/apps/details?id=com.tripomatic [dostęp: 30.04.2014].
• Yaniv G. (2008), Sold on Mobile Marketing: Effective Wireless Carrier Mobile Advertising and How to Make it Even More So, “International Journal of Mobile Marketing”, Vol. 3.