Wykorzystanie wybranych narzędzi w promocji gospodarstwa rolnego "Trafunek"

• Autorzy: Werenowska A. , Haramata K.

Warianty tytułu

EN

The use of selected tools in the promotion of the arable farm "Trafunek"

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł poświęcono zagadnieniom promocji gospodarstwa rolnego, powstałego na potrzeby i w ramach rozwoju firmy cateringowej „Trafunek”. Przeprowadzone badania ukazały wykorzystanie narzędzi promocji w obiekcie badawczym. Wskazały również znaczną rolę internetu, jako ważnego źródła informacji o produktach i usługach firmy, wpływającego przez to na decyzje zakupowe potencjalnych konsumentów. Określono poziom satysfakcji klientów gospodarstwa, wobec oferowanych przez nie usług. Dokonano również próby optymalizacji doboru narzędzi promocji dla firmy cateringowej „Trafunek”.

EN

Agricultural marketing is an indispensable element in agriculture. The research was conducted in July 2009 on Trafunek Arable Parm. It was ordered by the catering company known by the same name. There were several tools used on the farm which allow regular contact with present and potential clients. The prevailing tools comprised: the Internet, fair, sponsorship and a direct contact. The analysis of the findings revealed the lack of a consistent marketing strategy as well as the reliance on intuition in the decision making process. Undoubtedly, systematic research on clients’ satisfaction, commissioned or conducted by the company itself, may be helpful in planning long-term promotional activities. The research revealed that, most frequently, the clients of Trafunek got to know about the company from their acquaintances or the Internet, hence the company should introduce one of the promotion strategies called buzz marketing.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2010
• Tom: 12
• Numer: 4
• Opis fizyczny: s.357-362,bibliogr.

Twórcy

autor

Werenowska A.

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Warszawa

autor

Haramata K.

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Warszawa

Bibliografia

• Baker J. 1993: Marketing rolniczy. Wyd. Akademi Rolniczej w Poznaniu, Poznań, s. 16.
• Budzyński W. 2002: Wizerunek firmy. Kreowanie, zarządzanie, efekty. Wyd. Poltext, Warszawa, s. 167-169.
• Kotler P. 1991: Marketing Management. Analysis, planning, implementation and contro. Prentice-Hall International Editions, Seventh Edition, s. 166.
• Pankiewicz K. 2008: E-marketing w akcji, czyli jak skutecznie wzbudzać pożądanie klientów i zazdrość konkurencji. Wyd. Helion, Gliwice, s. 68-71.
• Sztucki T. 1998: Encyklopedia marketingu. Agencja Wyd. Placet, Warszawa, s. 342-343.
• [www.arimr.gov.pl].
• [www.trafunek.pl].