Marketing wielopoziomowy w teorii ekonomii behawioralnej

• Autorzy: Wawrzyniak S.

Warianty tytułu

EN

Multi Level Marketing in behavioral economics

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono cieszącą się coraz większym zainteresowaniem badaczy dziedzinę nauki, jaką jest ekonomia behawioralna oraz podjęto próbę przybliżenia jej wykorzystania w marketingu sieciowym. Multi Level Marketing jest popularnym w krajach zachodnich modelem biznesu. Wiedza o funkcjonowaniu tego modelu biznesu, zarówno wśród teoretyków, jak i praktyków, jest w Polsce ciągle niewystarczająca. Niniejsze opracowanie to przede wszystkim przybliżenie istoty marketingu wielopoziomowego w teorii ekonomii beha-wioralnej. W opracowaniu wykorzystano studia literaturowe.

EN

This paper presents behavioral economics as a field of study which gradually gains the interest amongst researchers and describes its methods used in network marketing. Multi Level Marketing is a very popular business model in the Western countries. Neither theoreticians nor practitioners in Poland have enough knowledge though of this business model and its functioning. Therefore, these studies were carried out to present the significance of the pyramid selling in behavioral economics. The science literature stated the basis for this research.

Słowa kluczowe

PL

ekonomia behawioralna; psychologia; marketing wielopoziomowy

• Wydawca: -
• Czasopismo: Turystyka i Rozwój Regionalny
• Rocznik: 2019
• Numer: 12
• Opis fizyczny: s.85-94,bibliogr.

Twórcy

autor

Wawrzyniak S.

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Warszawa

Identyfikatory

DOI

10.22630/TIRR.2019.12.21