Wpływ opakowania na kształtowanie wizerunku produktu

• Autorzy: Mika-Mietel M.

Warianty tytułu

EN

Influence of packaging on the shaping of a product image

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Opakowanie jest istotnym elementem strategii marketingowej, ponieważ poprzez swoją warstwę wizualną kształtuje wyobrażenie o produkcie. Rodzaj użytego materiału opakowaniowego, odpowiednio dobrana kolorystyka wraz z elementami graficznymi budują warstwę wizualną opakowania. Tylko właściwie zaprojektowane opakowanie warunkuje sukces rynkowy producenta, a więc przyciąga uwagę klienta i przekonuje go do zakupu, pozwalając na pokonanie konkurencji rynkowej.

EN

Packaging is an essential element of the marketing strategy because through its visual layer forms the image of the product contained in it. The type of applied packaging material, adequately selected coloring together with graphic elements construct the visual layer of the package. Only properly designed packaging makes the condition for the market success of the manufacturer, attracts the consumers’ attention and persuades her to the purchase of the product and allows for overcoming market competition.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2012
• Numer: 06
• Opis fizyczny: s.59-63,bibliogr.

Twórcy

autor

Mika-Mietel M.

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Kraków

Bibliografia

• [1] Hales C., Opakowanie jako instrument marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999.
• [2] Jakowski S., Walory estetyczne opakowań, Opakowanie 1998, nr 2.
• [3] Kałkowska D., Opakowanie jako narzędzie budowania tożsamości marki, Opakowanie 2002, Wydanie specjalne.
• [4] Mruk H., Zachowania nabywców a opakowania, Opakowanie 2002, nr 2.
• [5] Niestrój R., Struktura marketingu-mix, Wydawnictwo AE, Kraków 1997.
• [6] Cichoń M., Opakowanie w towaroznawstwie, marketingu i ekologii, Ossolineum, Wrocław - Warszawa- Kraków 1996.
• [7] Walden-Kozłowska A., Kształtowanie wartości promocyjnej opakowań jednostkowych, Opakowanie 2002, nr 8.
• [8] Walden-Kozłowska A., Z badań nad promocyjną funkcją opakowań, Opakowanie 1995, nr 3.