PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2012 | 06 |
Tytuł artykułu

Wpływ opakowania na kształtowanie wizerunku produktu

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
EN
Influence of packaging on the shaping of a product image
Języki publikacji
PL
Abstrakty
PL
Opakowanie jest istotnym elementem strategii marketingowej, ponieważ poprzez swoją warstwę wizualną kształtuje wyobrażenie o produkcie. Rodzaj użytego materiału opakowaniowego, odpowiednio dobrana kolorystyka wraz z elementami graficznymi budują warstwę wizualną opakowania. Tylko właściwie zaprojektowane opakowanie warunkuje sukces rynkowy producenta, a więc przyciąga uwagę klienta i przekonuje go do zakupu, pozwalając na pokonanie konkurencji rynkowej.
EN
Packaging is an essential element of the marketing strategy because through its visual layer forms the image of the product contained in it. The type of applied packaging material, adequately selected coloring together with graphic elements construct the visual layer of the package. Only properly designed packaging makes the condition for the market success of the manufacturer, attracts the consumers’ attention and persuades her to the purchase of the product and allows for overcoming market competition.
Słowa kluczowe
Wydawca
-
Czasopismo
Rocznik
Numer
06
Opis fizyczny
s.59-63,bibliogr.
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Kraków
Bibliografia
  • [1] Hales C., Opakowanie jako instrument marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999.
  • [2] Jakowski S., Walory estetyczne opakowań, Opakowanie 1998, nr 2.
  • [3] Kałkowska D., Opakowanie jako narzędzie budowania tożsamości marki, Opakowanie 2002, Wydanie specjalne.
  • [4] Mruk H., Zachowania nabywców a opakowania, Opakowanie 2002, nr 2.
  • [5] Niestrój R., Struktura marketingu-mix, Wydawnictwo AE, Kraków 1997.
  • [6] Cichoń M., Opakowanie w towaroznawstwie, marketingu i ekologii, Ossolineum, Wrocław - Warszawa- Kraków 1996.
  • [7] Walden-Kozłowska A., Kształtowanie wartości promocyjnej opakowań jednostkowych, Opakowanie 2002, nr 8.
  • [8] Walden-Kozłowska A., Z badań nad promocyjną funkcją opakowań, Opakowanie 1995, nr 3.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.agro-2e27b50f-04a5-4989-ac1f-2e16fa84c5d3
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.