Ekologia jako podstawa strategii marketingowej

• Autorzy: Kuzincow J.

Warianty tytułu

EN

Packaging as a crucial part of green marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Praca ta jest analizą roli opakowań ekologicznych we współczesnym marketingu, rozumianym jako planowane działanie mające wywierać pewien wpływ na rynek. Zbadano możliwą korelację między elementami ekologii opakowań a pozycją rynkową marki. Hipoteza, iż opakowanie ekologiczne jest skutecznym narzędziem marketingowym, została potwierdzona zarówno w ankietach konsumenckich, jak i branży opakowań, a także w kontekście rynku - rzeczywistego wpływu działań promocyjnych związanych z ekologicznym opakowaniem na wartość marki.

EN

This work is an analysis of the role of ecological packaging in the modern marketing, understood as a planned action to exert a certain influence on the market. It was researched possible correlation between elements of packaging ecology and market position of the brand. The hypothesis, that ecological packaging is an effective marketing tool, was confirmed both in consumer and packaging industry representatives surveys, as well as in the context of the market - the real impact of promotional activities connected with ecological packaging on brands’ value.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2018
• Numer: 05
• Opis fizyczny: s.61-67,rys.,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Kuzincow J.

• COBRO - Instytut Badawczy Opakowań, Warszawa

Bibliografia

• [1] 5 Surprising Marketing Trends for 2013, Forbes 1/23/2013, [http://www.forbes.com/sites/thesba/2013/01/23/5-surprising-marketing-trends-for-2013/ ].
• [2] S. Brinker, A New Brand Of Marketing, The 7 Meta-Trends of Modern Marketing as a Technology-Powered Discipline, 2014, [http://chiefmartec.com/wp-content/uploads/2014/03/ a_new_brand_of_marketing.pdf].
• [3] T. Taranko, Zmiany w zachowaniach konsumentów i ich wpływ na kształtowanie produktów, „Marketing i Rynek" nr 3/2013.
• [4] R. Narayan, End-of-life and Sustainability of Bioplastics. The value proposition and issues relating to biodegradability in terms of product end-of-life particularly the marine environment and recycling, 9th European Bioplastics Conference, Brussels 2-3 December 2014.
• [5] Wycena i zarządzanie wartością firmy, red. A. Szablewski, R. Tuzimek, Poltext. Warszawa 2007.
• [6] European Commision, Enterprise and Industry: [http://ec.europa.eu/enterprise/policies/sustainable-business/ corporate-social-responsibility/index_en.htm].;
• [7] M. McLuhan, Zrozumieć media: Przedłużenia człowieka, Warszawa 2004, s. 40-41.
• [8] R. Horiuchi, R. Schuchard, L. Shea, S. Townsend, Understanding and Preventing Greenwash: A Business Guide, 2009.
• [9] Futtera Sustainability Communication, Understanding and Preventing Greenwash: A Business Guide.
• [10] Norma ISO 26000 Guidance on social responsibility.
• [11] Futtera Sustainability Communication, The Greenwash Guide [http://www.futerra.co.uk/downloads/Greenwash_Guide.pdf ].
• [12] Terra Choice, The six sins of Greenwashing. A study of Environmental Claims in North American Consumer Markets [http://sinsofgreenwashing.org/index6b90.pdf].
• [13] J. Pilditch, The Silent Salesman: How to Develop Packaging That Sells, Business Pubs, in assoc, with Batsford, London 1961.
• [14] Zachowania nabywców, red. G. Rosa, J. Perene, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2011, s. 161.
• [15] J. Kall, R. Kłeczek, A. Sagan, Zarządzanie marką, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2013, s 246.
• [16] Ph. Kotler, H Kartajaya., I. Setiawan, Marketing 3.0, MT Biznes, Warszawa 2010.
• [17] Interbrand, Best Global Brands

Identyfikatory

DOI

10.15199/42.2018.5.2