Czy rozwój e-commerce wymaga zmiany myślenia o opakowaniu produktów?

• Autorzy: Nalewajek M.

Warianty tytułu

EN

Does e-commerce require changing approach toward packaging?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule zweryfikowano i przedstawiono zmiany w handlu, jakie dokonują się w ciągu ostatnich kilku lat. Zaprezentowano także kierunki tendencji rozwojowych, których w ciągu 2–3 lat prawdopodobnie będziemy świadkami. Zebrane dane pokazują na znaczący rozwój e-handlu, a także na rosnące zainteresowanie związane z zakupami online w segmencie produktów FMCG (również przez tablety i smartfony). Zmiany te skłaniają do zastanowienia się, jakie konsekwencje dla znanych już naukowcom i badaczom relacji między opakowaniem a decyzjami zakupowymi będzie miał dalszy rozwój handlu internetowego. Autorka zaprezentowała koncepcję e-opakowania, która to jak dotychczas nie została wykorzystana w nurcie naukowym i, będąc stosunkowo nową, nie doczekała się jeszcze badań naukowych, które z pewnością warto by było przeprowadzić.

EN

This paper presents changes in trade which have been taking place over the past few years. The author presented directions of development that we will probably experience within 2–3 years. The data shows significant development of e-commerce, as well as growing interest in online purchasing in the segment of FMCG products (also via tablets and smartphones). These changes induce to think what will be the consequences of further development of e-commerce for already well-known relationships between product packaging and consumers’ purchasing decisions. The author presented the concept of e-packaging, which has not been used so far in the scientific mainstream. Since it is a relatively new issue, it has not been explored yet. Nevertheless, it is certainly worth to carry out research on.

Słowa kluczowe

PL

handel detaliczny; produkty szybko zbywalne; opakowania; funkcje opakowan; wizualizacja produktu; handel elektroniczny; rozwoj handlu; decyzje zakupowe; konsumenci; zachowania konsumenckie

• Wydawca: -
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej
• Rocznik: 2015
• Numer: 112
• Opis fizyczny: s.101-110,rys.,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Nalewajek M.

• Wydział Ekonomiczny, Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie, Lublin

Bibliografia

• Aktualne wyzwania dla handlu detalicznego czyli jak skutecznie wprowadzić elektroniczny kanał sprzedaży w tradycyjnym sklepie?, PwC 2011, s. 4, http://www.pwc.pl/pl_PL/pl/publikacje/e_commerce_raport_pwc_.pdf.
• CICHOŃ M., TUREK P., 2002: Opakowanie jako narzędzie reklamy i sprzedaży, Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie 595, s. 11–12, 2015.
• Global Powers of Retailing, Deloitte, http://www2.deloitte.com/global/en/pages/consumerbusiness/articles/global-powers-of-retailing.html.
• E-Commerce Checkout Usability, http://baymard.com/checkout-usability.
• E-commerce w Polsce 2014, Gemius dla e-Commerce Polska, dostępne online po zalogowaniu: http://www.ecommercepolska.pl/pl/dla-czlonkow/baza-wiedzy-do-rozwoju-biznesu-online/badania-i-raporty/.
• GÓRSKA-WARSEWICZ H., Perspektywy rozwoju marek w sektorze żywnościowym w Polsce, Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie – Problemy Rolnictwa Światowego, t. 5 (20), s. 8.
• JACIOW M., WOLNY R., Polski e-konsument. Typologia, zachowania, Helion 2011, s. 10.
• JEŻYK E., 2014: Design opakowania i jego elementy w procesie podejmowania decyzji zakupowych, Marketing i Rynek 2014, nr 4 (CD), s. 392.
• Kissmetric, Gomez.com, Akamai.com, http://blog.kissmetrics.com/wp-content/uploads/2011/04/loading-time.pdf.
• Komunikat z badań BOS, Internauci 2014, nr 82/2014, s. 3, http://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2014/K_082_14.PDF.
• Konsument polski a zakupy w internecie, Nielsen 2012, http://www.nielsen.com/pl/pl/insights/reports/2013/konsument-polski-a-zakupy-w-internecie.html.
• Opakowania detaliczne: rok 2016 i później, Stora Enso Packaging Solutions, http://www.storaensopack.pl/sites/default/files/Viewpoint%20Retail%20Packaging%202016%20and%20beyond_Polish.pdf, s. 3.
• Opakuj to! Rola designu w projektowaniu opakowań, raport ekspercki, http://www.publicon.pl/raport_opakuj_to_12_07.pdf.
• PRAJSNAR P., W e-handlu cena nie gra (głównej) roli, luty 2015, http://www.marketingnews. pl/theme.php?art=1929&f=896&utm_source=FreshMail&utm_medium=email&utm_campaign=fm_150206-newsletter.
• Punkt widzenia Stora Enso na rozwój branży opakowań do żywności – do roku 2016 i dalej, Punkt widzenia Stora Enso 1/2014, s. 2, online: http://www.storaensopack.pl/sites/default/files/PL_Food.pdf.
• STEWART B., Packaging as an effective marketing tool, Kogan Page-pira, 1995, s. 1–11.
• TMT Predictions 2015, Deloitte, online: http://www2.deloitte.com/pl/pl/pages/technologymedia-and-telecommunications/articles/tmt-predictions-2015.html.
• Wyniki raportu „2015 Global Powers of Retailing” Deloitte, online: http://www.marketing-news.pl/message.php?art=44092&utm_source=FreshMail&utm_medium=email&utm_campaign=fm_150211-newsletter.
• Zwyczaje zakupowe konsumenta digitalnego, ShoppingShow 2014, http://www.shoppingshow.pl/raporty/ShoppingShow_2014_RAPORT_zwyczaje_zakupowe_konsumeta_digitalnego_q.pdf.