PL
Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie, na jakich regułach współcześni detaliści opierają programy komunikacji marketingowej w celu budowy siły i pozytywnego wizerunku ich marek własnych. W artykule sformułowano tezę, zgodnie z którą w opinii współczesnych detalistów odpowiednio poprowadzona komunikacja marketingowa marek własnych powinna przyczynić się do budowania ich siły i pozytywnego wizerunku. Uzyskanie zakładanego efektu ma umożliwić oparcie komunikacji marketingowej na filarach zawartych w akronimie SMART, którą autor określa jako „kod genetyczny” dla współczesnej komunikacji marketingowej. Artykuł został opracowany na podstawie przeglądu krajowej i zagranicznej literatury przedmiotu oraz wieloletnich obserwacji własnych praktyki gospodarczej. Artykuł ma charakter koncepcyjny.
EN
The aim of the article is to answer the question on how contemporary marketing communication programmes are created in order to build strength and positive image of their private label. According to the opinions of retailers, the author formulates a thesis in which the marketing communication of private label brands should be properly designed to contribute to building their strength and positive image. To achieve the desired effect, marketing communication should be based on the pillars contained in the SMART acronym, which the author describes as the “genetic code” of today’s marketing communication. The article is based on in-depth studies of domestic and foreign literature, as well as on author’s own observations of market practices. The article is of the conceptual nature.
RU
Цель статьи - ответить на вопрос о том, на каких законах основывают современные организации розничной торговли свои программы маркетинговой коммуникации для формирования силы и положительного имиджа их частных марок. В статье выдвинули тезис, в соответствии с которым по мнению современных розничных организаций соответствующим образом проведенная маркетинговая коммуникация частных марок должна способствовать формированию их силы и положительного имиджа. Получение предполагаемого эффекта должно быть дотигнуто благодаря основанию маркетинговой коммуникации на столпах, содержащихся в акрониме SMART, которую автор определяет в качестве «генетического кода» для современной маркетинговой коммуникации. Статья разработана на основе обзора национальной и зарубежной литературы по предмету, а также на многолетних собственных наблюдениях экономической практики. Статья имеет концептуальный характер.