Building a brand and brand management strategies for market success

• Autorzy: Staniszewska J.
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The importance of the brand is high, due to the need to differentiate the company’s own products from the products of its competitors. Currently, the significance of brand awareness is widespread and this is the reason why many products are accompanied by a sign and this allows to distinguish products from competitive products and services. The brand is an important element of the product, because it protects the unique features of the products against copying and imitation, even when the competing products have similar functional properties. A strong, recognizable brand is useful for gaining a group of loyal customers and thus achieving a sustainable position in the market. When building the brand, it is important to know the mechanisms for the creation of brand names and logos and the brand management strategies.

Słowa kluczowe

EN

building; brand; brand management; management strategy; market success; brand creation

• Wydawca: -
• Czasopismo: Intercathedra
• Rocznik: 2015
• Tom: 31
• Numer: 1
• Opis fizyczny: p.60-66,fig.,ref.

Twórcy

autor

Staniszewska J.

• Department of Economics and Economic Policy in Agribusiness, Poznan University of Life Sciences, Wojska Polskiego 28, 60-637 Poznan, Poland

Bibliografia

• 1. Creating Experiences In The Experience Economy (2008): Red. J. Sundbo, P. Darmer. Edward Elgar Publishing, Massachusetts.
• 2. Dąbrowski T. (2010): Reputacja przedsiębiorstwa. Tworzenie kapitału zaufania. Wolters Kluwer Polska, Kraków.
• 3. Dębski M. (2009): Kreowanie silnej marki. PWE Warszawa.
• 4. Kall J., Kłeczek R., Sagan A. (2013): Zarządzanie marką. Wyd. Wolters Kluwer SA, Warszawa.
• 5. Komunikacja marketingowa instrumenty i metody. (2006). Red. B. Szymoniuk. PWE Warszawa.
• 6. Kotler Ph. (2012): Marketing. Dom Wydawniczy REBIS Sp. z o.o. Poznań.
• 7. Migracje klientów a wartość przedsiębiorstwa. (2009). Red. B. Dobiegała-Korona. PWN Warszawa
• 8. Mruk H. (2012): Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa. PWN Warszawa.
• 9. Pilarczyk B., Mruk H. (2007): Kompendium wiedzy marketingu. PWN Warszawa.
• 10. Pringle H., Gordon W., (2008): Zarządzanie marką - jak wypromować rozpoznawalną markę. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań.
• 11. Szulce H., Janiszewska K. (2012): Zarządzanie marką. Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań.
• 12. Zarządzanie produktem. (2003). Red. B. Sojkin. PWE Warszawa.