Determinanty wartości informacyjnej opakowań jednostkowych produktów kosmetycznych

• Autorzy: Ankiel M. , Walenciak M.

Warianty tytułu

EN

Determinants of the informational value of individual packages of cosmetic products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Obserwacja rynku dóbr konsumpcyjnych pozwala zauważyć, iż rola opakowań jednostkowych w działaniach marketingowych przedsiębiorstw dynamicznie wzrasta. Dotyczy to w szczególności możliwości wykorzystania opakowań w komunikacji marketingowej - opakowanie staje się jednym z kluczowych źródeł informacji o produkcie (jego cechach i atrybutach). Artykuł poświęcony jest wartości informacyjnej opakowań jednostkowych produktów kosmetycznych. Wyjaśniono w nim pojęcie wartości informacyjnej opakowań, zaprezentowano obligatoryjne i fakultatywne składowe wartości informacyjnej opakowań kosmetyków. Ponadto przedstawiono wyniki badania marketingowego - eye tracking - dotyczącego identyfikacji wyznaczników wartości informacyjnej kremów pielęgnacyjnych dla kobiet. W podsumowaniu zaprezentowano kluczowe determinanty wartości informacyjnej opakowań kosmetyków.

EN

Observation of consumer goods market can show that the role of primary packaging in marketing is growing dynamically. It regards particularly possibilities of using packaging in marketing communication - packaging becomes one of the key sources of information about the product (its features and attributes). The article discusses the informational value of cosmetic products primary packaging. It was explained the concept of information value of cosmetic packaging as well as mandatory and optional components of this value. In addition, there was presented results of marketing research - eye tracking - on the identification of determinants of beauty creams for women informational value. The summary presents key determinants of this informational value.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2016
• Numer: 09
• Opis fizyczny: s.120-123,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Ankiel M.

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, al. Niepodległości 10, 61-875 Poznań

autor

Walenciak M.

• Wyższa Szkoła Logistyki w Poznaniu, ul. Estkowskiego 6, 61-755 Poznań

Bibliografia

• [1] Ankiel-Homa M. 2013. Wartość komunikacyjna opakowań jednostkowych. Poznań: Wydawnictwo UE, s. 5.
• [2] Szymczak J., M. Ankiel-Homa. 2007. Opakowanie jednostkowe w działaniach marketingowych przedsiębiorstw. Poznań: Wydawnictwo AE. s. 13.
• [3] Ankiel-Homa M., N. Czaja-Jagielska, P. Malinowska. 2014. Opakowania kosmetyków - aspekty towaroznawcze i marketingowe. Warszawa: IBRKiK. s. 116.
• [4] strona internetowa [www.forbes.pl], dostęp: 20.07.2016.
• [5] strona internetowa [www.biotechnologia.pl], dostęp: 25.07.2016.
• [6] Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (WE) nr 1223/2009 z 30 listopada 2009 dotyczące produktów kosmetycznych.
• [7] H. Szymusiak, Neurobiologiczne techniki stosowane w biznesie, Wyd. UE Poznań, Poznań 2012, s. 235.